AI Overviews op 88% van commerciële zoekopdrachten: zo blijft je mkb-bedrijf zichtbaar

Vorige week zocht ik op een bedrijfsnaam plus "reviews". Bovenaan Google stond geen lijst met blauwe links, maar een nette AI-samenvatting die precies vertelde wat mensen van dat bedrijf vinden. Het bedrijf zelf kwam er nauwelijks in voor. Ik dacht meteen aan jou en aan alle mkb-ondernemers die hard hebben gewerkt aan hun SEO en nu merken dat een goede positie niet meer vanzelf zichtbaarheid betekent.

Geen paniek, hier valt iets aan te doen. Aan het eind van dit artikel heb je een checklist van vijf stappen waarmee je website beter klaarstaat voor AI Overviews bij commerciële zoekopdrachten.

88% van de commerciële zoekopdrachten krijgt een AI-samenvatting

Op 21 oktober 2026 publiceerde Semrush een studie over 400 commerciële zoekwoorden (Amerikaanse desktopdata, gevolgd van september 2025 tot en met augustus 2026). In augustus 2026 toonde Google bij 88% daarvan een AI Overview. In september 2025 was dat nog 45,75%. In één jaar tijd is de dekking dus bijna verdubbeld.

Gewogen naar zoekvolume komt Semrush zelfs uit op 97,08% van de geschatte commerciële zoekopdrachten. De onderzoeksgroep is Amerikaans, dus neem de exacte percentages niet één op één over naar de Nederlandse markt. De richting is wel duidelijk.

Wat betekent dat voor jou? Wie vergelijkt, een prijs zoekt of een leverancier kiest, leest steeds vaker eerst een AI-samenvatting. Die samenvatting is de eerste beslismachine geworden. Jouw website is daar nog maar één van de mogelijke bronnen.

Waarom reviews en vergelijkingen het zwaarst wegen

Semrush volgde vijf soorten commerciële zoekopdrachten: alternatieven, merk versus merk, "best X for Y", prijs en kosten, en reviews. In augustus 2026 zat elke groep tussen 82% en 96% dekking.

Twee uitschieters:

• Bij "best X for Y" kwam de dekking uit op 96,12%, de hoogste van de vijf.
• Bij reviews was het verschil het grootst. Een jaar eerder gaf minder dan een derde van de zoekopdrachten met "review" een AI Overview. Nu is dat 90%.

Dit zijn precies de zoekopdrachten waarop jouw klanten beslissen. Niemand typt "alternatief voor [jouw concurrent]" of "[product] reviews" uit nieuwsgierigheid. Het zijn de momenten vlak voor een aanvraag of aankoop, en AI vult ze nu vrijwel altijd zelf in.

Wat er gebeurt als jouw content ontbreekt

Een AI-samenvatting bouwt zich uit bronnen die iets te vergelijken of te beoordelen hebben. Heb jij geen vergelijkingspagina's, geen zichtbare klantreviews en geen duidelijke prijsinformatie, dan gebruikt de AI wat er wel ligt: reviewplatforms, forums, video's en sites van derden.

Een goede ranking garandeert dus geen vermelding. Je kunt bovenaan staan en toch ontbreken in het antwoord dat je potentiële klant leest. Het gevolg is minder merkzichtbaarheid, minder vertrouwen en vaak minder aanvragen.

De checklist: maak je website AI-proof voor commerciële zoekopdrachten

Dit is geen magische formule (niemand kan citaties garanderen), maar het zijn de stappen die jouw kans op vermelding het meest vergroten. Je kunt ze afvinken.

Stap 1: bouw vergelijkingscontent die past bij de zoekintentie

Maak een X vs Y-pagina voor de vergelijkingen die jouw klanten echt maken, en een alternatievenpagina voor jouw branche. Wees eerlijk over waar een concurrent beter bij past. Dat leest betrouwbaarder, en die eerlijkheid maakt een pagina ook beter citeerbaar.

Stap 2: publiceer echt bewijs

Zet klantreviews en testimonials met naam, bedrijf en context op je site. "Top service!" zegt een AI-samenvatting niets. "Onze leadtijd ging van drie weken naar vier dagen" wel. Voeg waar mogelijk eigen foto's of video's toe, zodat je bewijs ook herkenbaar van jou is.

Stap 3: beantwoord de vragen die AI verwacht

Schrijf prijs- en kostencontent: wat is een gangbare prijsrange, waar hangt het van af, wat zit erbij? Voeg criteria toe ("waar let je op bij het kiezen van...") en een FAQ met de vragen die je klanten echt stellen. Noem een vaste prijs alleen als die klopt; kun je dat niet, leg dan uit hoe je tot een prijs komt.

Stap 4: structureer voor citatie

AI haalt makkelijker losse antwoorden uit een pagina met duidelijke koppen, een korte definitie bovenaan elk blok, opsommingen en een vergelijkingstabel. Zet het antwoord direct onder de kop en werk daarna pas de nuance uit. Zo wordt je pagina een bron in plaats van alleen een lap tekst.

Stap 5: werk bij en meet je AI-zichtbaarheid

Zet een vaste updatecyclus op, bijvoorbeeld elk kwartaal voor je belangrijkste pagina's. Controleer daarnaast periodiek of je merk voorkomt in AI-samenvattingen, welke bronnen de AI wel noemt en welke zoekopdrachten je mist. Je kunt dit handmatig doen met een vaste lijst zoekopdrachten, of met een tool zoals Semrush.

Zo combineert AI meerdere bronnen

In de Semrush-studie staat "Mailchimp vs Klaviyo" als voorbeeld. De AI-samenvatting bij die zoekopdracht gebruikt niet één bron, maar mengt gidsen van de bedrijven zelf, sites van derden en video's.

Daaruit volgt iets praktisch: jouw merk moet in dezelfde vorm klaarstaan als de bronnen die AI al gebruikt. Dat betekent een eigen vergelijking, onderbouwd met bewijs en helder opgebouwd, zodat je bijdraagt aan het antwoord in plaats van erbuiten te blijven. Dit wordt ook wel Generative Engine Optimization (GEO) genoemd: optimaliseren om genoemd te worden in AI-antwoorden, naast gewoon ranken.

SEO verdwijnt niet, het spel verschuift

Ik zou dit niet lezen als "SEO is dood". Je pagina moet nog steeds gevonden worden en goed in elkaar zitten, en vaak bepaalt dezelfde content ook of een AI je gebruikt. Het verschil is dat ranken niet meer genoeg is. Je wilt ook geciteerd worden.

Bij Pulse helpen we mkb-bedrijven precies daarmee: SEO en unieke content met eigen foto's en video's, zo opgebouwd dat AI-samenvattingen je merk kunnen noemen. Je krijgt een vaste maandprijs en een vaste succesmanager, dus geen gedoe met wisselende aanspreekpunten.

Wil je weten waar je nu staat? Vraag een gratis AI-zichtbaarheidscheck aan bij Pulse, of neem contact op als je content wilt die AI-samenvattingen wél citeren. Of stuur me een voorbeeldpagina of zoekwoord. Dan geef ik je een korte, eerlijke suggestie waar je als eerste kunt beginnen.